Embat Consultors

A raíz de un par de artículos que leí un tiempo atrás, tanto en maestros del web, como en 1 en buscadores, y el seminario de webmasters al que acudimos el pasado noviembre (Madrid, URL) he ido cogiendo ideas y me he decidido a redactar este artículo.

Pese a que soy bastante novato en el tema del SEO, creo que puedo arrojar algo de luz sobre alguno de vosotros. O al menos, eso espero

Antes de empezar, reitero que este artículo se basa en todo lo que leído, estudiado y comprobado personalmente, y que puede ayudar bastante a gente que empieze en el mundo del SEO, aún así, recomiendo navegar, comprobar, corrovorar y contrastar las informaciones, tando de este blog como de otros.

Vayamos por partes, dividiré el posicionamiento en general en varias partes, podéis hacerlo en más o en menos partes, pero éstas son las que yo considero en estos momentos:

• Aspecto técnico (el que se basa en el código fuente)
  • Tags, usos correctos
  • Semántica
  • Validaciones
• Contenidos
  • Que
  • Quien
  • A quien
• Aspecto social
  • Redes sociales
  • Blogs
• Link building
  • Internos
  • Externos
• Seguimientos y “prueba error”
  • Herramientas
  • Comprobaciones
  • Seguimientos

Aspecto técnico

Como todos sabeis los buscadores no son gente que se sienta ante el ordenador, busca resultados y los introduce en la base de datos de google (y demás buscadores).
Son en realidad robots, que navegan por la red, metiéndose en nuestras webs y escudriñándolas sin cesar, ofreciendo los resultados a sus respectivos buscadores.

Todo esto tiene que hacernos pensar, en que lo que leen, no es lo que de verdad lee el usuario, por tanto nuestra tarea (programadores y posicionadores) es la de dejar que los robots lean y comprendan el interior de nuestras páginas de la forma más nítida posible.

Arriba mencioné 3 puntos, dentro de este, que a mí me parecen importantes, y que si alguno de ellos no tiene demasiada importancia por ahora, creo que si la tendrá en un futuro no muy lejano.

Mencioné a los “tags”, supongo que todo el que me lea sabrá qué es un tag, que en inglés significa etiqueta, y se utiliza en los lenguajes de marcado, cómo por ejemplo el HTML/XHTML que utilizamos para servir nuestras páginas a los lectores/usuarios. A lo que me refería al mencionarlo, es a que los robots, leen esos tags, por tanto cuánto mejor los utilicemos, mejor lo entenderán.

Aclarando esto, ya mezclo los 3 puntos que menciono (tags, semántica, validaciones), ya que creo que van de la mano en este caso (y en muchos otros).

No podemos prendender hacer un buen trabajo de posicionamiento web sin escribir correctamente los tags, y hacer la página semánticamente correcta. Ya que, como repito arriba, los robots leen el código.

Igual sucede con la validación de las páginas. Si existen unos estándares web, hay que seguirlos, porque todo hace pensar que en futuros cercanos (espero), tenga más peso las validaciones ante los robots de los buscadores.

Al margen de estos 3 puntos, tenemos varias cosas a tener en cuenta, que serían:

• URL: Utilizar urls descriptivas, intentando no caer en urls que no dicen nada. (una buena opción es el mod_rewrite)
• Dominio: El dominio, como todos sabéis, va dentro de la url, y es el primer paso a seguir, un buen dominio, en el que se inlcuya alguna/s palabras clave de tu web, es muy importante, ya que será lo primero en leerse y entregarse.
• Title: Otro elemento importante. No caigais en títulos con caracteres extraños. Los titles no necesitan decoración, tienen que ser descriptivos de lo que el usuario encontrará debajo de él.
• h1, h2, … h6: El h1 normalmente es tan importante como el title, es más, se ve mucho en la red utilizar el mismo, tanto para el title como el h1. Como sabeis, h1 sólo debe haber uno, después de utilizarlo debemos utilizar el h2, h3 y así hasta el h6 (si así lo creeis conveniente)
• strong, em: Los strongs y em se utilizan para dar énfasis, y los robots así lo leen, después con las CSS podeis darles estilos que gusten más al usuario, preocupaos de lo estético al final, hoy en día con las hojas de estilos se pueden hacer mil maravillas, por tanto ahora centrémonos en el código fuente, y no en lo que el usuario verá.
• ul, ol, dl: Listas, utilizad listas (las que sean) cuando creais que deben usarse. ¿Acaso no es lógico ordenar la información?
• p, span, filedset, div… : Sed coherentes utilizando los tags, aprendeos para qué se deben usar cada uno de ellos.
• metas: Sé que van al inicio, pero intento ponerlo todo por prioridad. Los metatags se utilizaban mucho para el posicionamiento, pero ahora, debido a que la gente no sabe usarlos correctamente, algunos buscadores empiezan a prescindir de ellos para la valoración del posicionamiento (por ejemplo, google)
• Sitemaps y rotots: Google da magníficas explicaciones para la generación de sitemaps, y es altamente recomendable que lo hagas, yo he notado grandes resultados con los sitemaps. (más adelante haré un post acerca de ello)

Todo esto, en lo que concierne al aspecto técnico.
Muy posiblemente se me olvide mencionar algún que otro dato, y si lo sumamos a los muchos datos que no sé, y a los que no se mencionan por la red… ¿qué nos queda? Agarrarnos a lo que sabemos.

Contenidos

La web es fuente de información.
La web se utiliza para conseguir un dato, algo que te hace falta, algo concreto, esto es así en la mayoría de los casos, aunque claro está, también se puede navegar por navagar.
A lo que me quiero referir con estas afirmaciones, es que una web tiene que contener algo que tu quieras ver, una información, un dato, una foto… Algo.

Ahí entra el “contenido”, los cuales hoy día, se están haciendo indispensables para construír un buen site.

A los buscadores, al igual que a los usuarios, les gusta el contenido. Contenido fresco, bien redactado. ¿Acaso a ti no?

La web se está haciendo social, lo que importa a la gente es lo que realmente importa, y eso, los buscadores lo entienden, por esa razón están dotando de más importancia a los contenidos, y por esa misma razón, si queremos tener una buena web, debemos dar una gran importancia a los contenidos de la misma.

Hay preguntas que debemos hacernos antes de empezar algún proyecto en internet que precise contenidos, y para mí son 3 básicas:

• ¿Qué?
• ¿Quién?
• ¿A quién?

Que temas vamos a tratar.
Quién los documentará, comentará y creará.
A quién pretendemos dirigirnos (tipo de público)

Además de los contenidos, las actualizaciones también son importantes, pudiedo para ello, valerte de una serie de herramientas (por ejemplo los sitemaps), de las que hablaremos más adelante.

Hasta aquí lo referente a contenidos.

Aspecto social

Hoy día la red es social.
Quien más quien menos, tiene un blog, una web, un myspace, un facebook, un fotolog, y ese largo etcétera de redes sociales.

Internet es compartir, compartir conocimientos, experiencias, sabiduría.

Por tanto, está clarísimo que el factor social es imprescindible para un buen posicionamiento web.

Deben hablar de tí, de tu sitio, deben hacer referencias a él, debes “socializarte” y acercarte a otros blogs, a otras páginas.

Organiza concursos en tu web, pide opiniones, premia al usuario, déjale participar.

Sé educado, sé humilde, comparte tus ideas, da tu opinión, mójate. Trata a la gente con respeto, sepa más o menos que tu. No te molestes en repetir las cosas una y otra vez, todos hemos empezado en algún momento, y todos hemos necesitado ayuda.

Link building

No nos engañemos, estamos en una red, y ¿qué es una red? “Una estructura con un patrón característico”.

En una red, está todo conectado, o al menos, así debe ser. Todo debe ser una maraña enorme de nudos y enlaces. Sí, enlaces. Hemos llegado a la palabra clave, Enlace.

Enlace, como todo sabeis, significa link en inglés. El gran lenguaje tecnológico.

El link building, es, como la traducción literal diría, construcción de enlaces.

Los enlaces son lo que nos conecta entre toda la red, lo que nos permite navegar de web a web siguiendo un camino, el camino que dictan los enlaces.

Aquí unos pequeños consejos/estrategias acerca de la construcción de links:

- Intercambiando links:
No necesita muchos comentarios, ofreces poner su link, a cambio de que ponga el tuyo, la dificultad es lógica, nunca podrás tener demasiados, porque si no tu web se convertirá en una página llena de links.
- Registrándote manualmente en motores de búsqueda:
Evidente, y muy recomendable, creo que debería ser la primera tarea al intentar posicionar una web.
- Compra de enlaces:
Sobre esto si que corren ríos de tinta… Jeje, pero es una opción, ahí está.
- Crear una red de enlaces:
La opción larga, la opción árdua, constante… La buena.

Seguimientos y “prueba error”

Esta parte, es la más importante para mí, y con mucha diferencia, porque gracias a ella he ido aprendiendo cosas del resto de puntos.

El SEO, por suerte o por desgracia, cambia mucho hoy día. En unos pocos meses puede cambiar algún criterio de posicionamiento, por tanto tienes que estar contínuamente al día.

Prueba, testea, juguetea con tus webs, cambia palabras, cambia estructuras, descubre que cosas puedes cambiar para obtener mejor posicionamiento. Por mucho que leas y te informes del tema, hay infinidad de trucos (tanto black hat seo como white hat seo) y secretos que no están escritos, por tanto, investiga.

Para todo ello puedes hacerte valer de muchas herramientas SEO, yo por ejemplo utilizo algunas extensiones para mozilla firefox, que me parecen geniales, además también hay muchos recursos en la web, el mismo google te ofrece “herramientas para el webmaster” y muchas páginas de ayuda.