Embat Consultors

A raíz de un par de artículos que leí un tiempo atrás, tanto en maestros del web, como en 1 en buscadores, y el seminario de webmasters al que acudimos el pasado noviembre (Madrid, URL) he ido cogiendo ideas y me he decidido a redactar este artículo.

Pese a que soy bastante novato en el tema del SEO, creo que puedo arrojar algo de luz sobre alguno de vosotros. O al menos, eso espero

Antes de empezar, reitero que este artículo se basa en todo lo que leído, estudiado y comprobado personalmente, y que puede ayudar bastante a gente que empieze en el mundo del SEO, aún así, recomiendo navegar, comprobar, corrovorar y contrastar las informaciones, tando de este blog como de otros.

Vayamos por partes, dividiré el posicionamiento en general en varias partes, podéis hacerlo en más o en menos partes, pero éstas son las que yo considero en estos momentos:

• Aspecto técnico (el que se basa en el código fuente)
  • Tags, usos correctos
  • Semántica
  • Validaciones
• Contenidos
  • Que
  • Quien
  • A quien
• Aspecto social
  • Redes sociales
  • Blogs
• Link building
  • Internos
  • Externos
• Seguimientos y “prueba error”
  • Herramientas
  • Comprobaciones
  • Seguimientos

Aspecto técnico

Como todos sabeis los buscadores no son gente que se sienta ante el ordenador, busca resultados y los introduce en la base de datos de google (y demás buscadores).
Son en realidad robots, que navegan por la red, metiéndose en nuestras webs y escudriñándolas sin cesar, ofreciendo los resultados a sus respectivos buscadores.

Todo esto tiene que hacernos pensar, en que lo que leen, no es lo que de verdad lee el usuario, por tanto nuestra tarea (programadores y posicionadores) es la de dejar que los robots lean y comprendan el interior de nuestras páginas de la forma más nítida posible.

Arriba mencioné 3 puntos, dentro de este, que a mí me parecen importantes, y que si alguno de ellos no tiene demasiada importancia por ahora, creo que si la tendrá en un futuro no muy lejano.

Mencioné a los “tags”, supongo que todo el que me lea sabrá qué es un tag, que en inglés significa etiqueta, y se utiliza en los lenguajes de marcado, cómo por ejemplo el HTML/XHTML que utilizamos para servir nuestras páginas a los lectores/usuarios. A lo que me refería al mencionarlo, es a que los robots, leen esos tags, por tanto cuánto mejor los utilicemos, mejor lo entenderán.

Aclarando esto, ya mezclo los 3 puntos que menciono (tags, semántica, validaciones), ya que creo que van de la mano en este caso (y en muchos otros).

No podemos prendender hacer un buen trabajo de posicionamiento web sin escribir correctamente los tags, y hacer la página semánticamente correcta. Ya que, como repito arriba, los robots leen el código.

Igual sucede con la validación de las páginas. Si existen unos estándares web, hay que seguirlos, porque todo hace pensar que en futuros cercanos (espero), tenga más peso las validaciones ante los robots de los buscadores.

Al margen de estos 3 puntos, tenemos varias cosas a tener en cuenta, que serían:

• URL: Utilizar urls descriptivas, intentando no caer en urls que no dicen nada. (una buena opción es el mod_rewrite)
• Dominio: El dominio, como todos sabéis, va dentro de la url, y es el primer paso a seguir, un buen dominio, en el que se inlcuya alguna/s palabras clave de tu web, es muy importante, ya que será lo primero en leerse y entregarse.
• Title: Otro elemento importante. No caigais en títulos con caracteres extraños. Los titles no necesitan decoración, tienen que ser descriptivos de lo que el usuario encontrará debajo de él.
• h1, h2, … h6: El h1 normalmente es tan importante como el title, es más, se ve mucho en la red utilizar el mismo, tanto para el title como el h1. Como sabeis, h1 sólo debe haber uno, después de utilizarlo debemos utilizar el h2, h3 y así hasta el h6 (si así lo creeis conveniente)
• strong, em: Los strongs y em se utilizan para dar énfasis, y los robots así lo leen, después con las CSS podeis darles estilos que gusten más al usuario, preocupaos de lo estético al final, hoy en día con las hojas de estilos se pueden hacer mil maravillas, por tanto ahora centrémonos en el código fuente, y no en lo que el usuario verá.
• ul, ol, dl: Listas, utilizad listas (las que sean) cuando creais que deben usarse. ¿Acaso no es lógico ordenar la información?
• p, span, filedset, div… : Sed coherentes utilizando los tags, aprendeos para qué se deben usar cada uno de ellos.
• metas: Sé que van al inicio, pero intento ponerlo todo por prioridad. Los metatags se utilizaban mucho para el posicionamiento, pero ahora, debido a que la gente no sabe usarlos correctamente, algunos buscadores empiezan a prescindir de ellos para la valoración del posicionamiento (por ejemplo, google)
• Sitemaps y rotots: Google da magníficas explicaciones para la generación de sitemaps, y es altamente recomendable que lo hagas, yo he notado grandes resultados con los sitemaps. (más adelante haré un post acerca de ello)

Todo esto, en lo que concierne al aspecto técnico.
Muy posiblemente se me olvide mencionar algún que otro dato, y si lo sumamos a los muchos datos que no sé, y a los que no se mencionan por la red… ¿qué nos queda? Agarrarnos a lo que sabemos.

Contenidos

La web es fuente de información.
La web se utiliza para conseguir un dato, algo que te hace falta, algo concreto, esto es así en la mayoría de los casos, aunque claro está, también se puede navegar por navagar.
A lo que me quiero referir con estas afirmaciones, es que una web tiene que contener algo que tu quieras ver, una información, un dato, una foto… Algo.

Ahí entra el “contenido”, los cuales hoy día, se están haciendo indispensables para construír un buen site.

A los buscadores, al igual que a los usuarios, les gusta el contenido. Contenido fresco, bien redactado. ¿Acaso a ti no?

La web se está haciendo social, lo que importa a la gente es lo que realmente importa, y eso, los buscadores lo entienden, por esa razón están dotando de más importancia a los contenidos, y por esa misma razón, si queremos tener una buena web, debemos dar una gran importancia a los contenidos de la misma.

Hay preguntas que debemos hacernos antes de empezar algún proyecto en internet que precise contenidos, y para mí son 3 básicas:

• ¿Qué?
• ¿Quién?
• ¿A quién?

Que temas vamos a tratar.
Quién los documentará, comentará y creará.
A quién pretendemos dirigirnos (tipo de público)

Además de los contenidos, las actualizaciones también son importantes, pudiedo para ello, valerte de una serie de herramientas (por ejemplo los sitemaps), de las que hablaremos más adelante.

Hasta aquí lo referente a contenidos.

Aspecto social

Hoy día la red es social.
Quien más quien menos, tiene un blog, una web, un myspace, un facebook, un fotolog, y ese largo etcétera de redes sociales.

Internet es compartir, compartir conocimientos, experiencias, sabiduría.

Por tanto, está clarísimo que el factor social es imprescindible para un buen posicionamiento web.

Deben hablar de tí, de tu sitio, deben hacer referencias a él, debes “socializarte” y acercarte a otros blogs, a otras páginas.

Organiza concursos en tu web, pide opiniones, premia al usuario, déjale participar.

Sé educado, sé humilde, comparte tus ideas, da tu opinión, mójate. Trata a la gente con respeto, sepa más o menos que tu. No te molestes en repetir las cosas una y otra vez, todos hemos empezado en algún momento, y todos hemos necesitado ayuda.

Link building

No nos engañemos, estamos en una red, y ¿qué es una red? “Una estructura con un patrón característico”.

En una red, está todo conectado, o al menos, así debe ser. Todo debe ser una maraña enorme de nudos y enlaces. Sí, enlaces. Hemos llegado a la palabra clave, Enlace.

Enlace, como todo sabeis, significa link en inglés. El gran lenguaje tecnológico.

El link building, es, como la traducción literal diría, construcción de enlaces.

Los enlaces son lo que nos conecta entre toda la red, lo que nos permite navegar de web a web siguiendo un camino, el camino que dictan los enlaces.

Aquí unos pequeños consejos/estrategias acerca de la construcción de links:

- Intercambiando links:
No necesita muchos comentarios, ofreces poner su link, a cambio de que ponga el tuyo, la dificultad es lógica, nunca podrás tener demasiados, porque si no tu web se convertirá en una página llena de links.
- Registrándote manualmente en motores de búsqueda:
Evidente, y muy recomendable, creo que debería ser la primera tarea al intentar posicionar una web.
- Compra de enlaces:
Sobre esto si que corren ríos de tinta… Jeje, pero es una opción, ahí está.
- Crear una red de enlaces:
La opción larga, la opción árdua, constante… La buena.

Seguimientos y “prueba error”

Esta parte, es la más importante para mí, y con mucha diferencia, porque gracias a ella he ido aprendiendo cosas del resto de puntos.

El SEO, por suerte o por desgracia, cambia mucho hoy día. En unos pocos meses puede cambiar algún criterio de posicionamiento, por tanto tienes que estar contínuamente al día.

Prueba, testea, juguetea con tus webs, cambia palabras, cambia estructuras, descubre que cosas puedes cambiar para obtener mejor posicionamiento. Por mucho que leas y te informes del tema, hay infinidad de trucos (tanto black hat seo como white hat seo) y secretos que no están escritos, por tanto, investiga.

Para todo ello puedes hacerte valer de muchas herramientas SEO, yo por ejemplo utilizo algunas extensiones para mozilla firefox, que me parecen geniales, además también hay muchos recursos en la web, el mismo google te ofrece “herramientas para el webmaster” y muchas páginas de ayuda.

Buenas,hace ya unas semanas que he ido confgurando un pequeño glosario para SEO.

Evidentemente faltarán palabras, pero estas son las que considero realmente imprescindibles en el vocabulario técnico de un SEO (o un aprendiz de SEO como yo :D). Éstas palabras te las irás encontrando en cualquier manual o cualquier web actual de SEO que hable de técnicas SEO o trucos de posicionamiento web.

Las iré mencionando por orden de abecedario, aunque en un principio lo tenía ordenado por importancia, la importancia que yo le doy, claro. Muchos de los términos los comento brevemente, otros, por la importancia que tienen, no los comento, ya que considero que cualquiera de vosotros sabe qué es.

Primero nombraré los que se suelen ver en forma de acrónimo, y después el resto.

Bien, sin más, aquí los tenéis:

CSS (Cascading Style Sheets)
CT (Click through): Proceso que te lleva de una página a la otra al clickar en un anuncio.
CTR (Click through rate): El tanto por ciento del anterior.
CPA (Cost per action): Un tipo de pago por publicidad.
CPC (Cost per click): Lo que cuesta cada Click through.
CPM: Lo que cuestan mil refrescos de un banner (o cualquier tipo de anuncio).
Dmoz (Open directory project): Directorio web.
FFA (Free for all): Listas de enlaces gratis.
PR (Pagerank): Para medir la importancia de la web en un buscador.
PPC (Pay per click): Pago por click.
PPL (Pay per lead): Pago cuando piden más info.
PPS (Pay per sale): Pago al vender.
SEO
SERPs (Search engine results page): Muestra de los resultados de una búsqueda.
URL (Uniform Resource Locator)

Adsense
Adwords
Alexa: Informa de la cantidad de visitas que recibe una web.
Algoritmos: Fórmulas que utilizan los distintos buscadores (google, yahoo, etc) para determinar la posición en la que se listarán los resultados.
Anchor text: El texto que se ve en los enlaces.
Banner
Blog
Buscador
Cloaking:Mostrar la web en 2 formatos (uno de ellos, expresamente para los bsucadores)
Deep linking: Enlaces entre la página.
Densidad: La densidad de palabras clave de un título, anchor text, párrafo, o web.
Dominio
Etiquetas: Meta-etiquetas, o etiquetas, tags del html/xhtml.
Firefox
Foro
Frame
Google
Internet
Internet explorer (¬¬)
Link
Marcador
Marketing viral: Inducción al usuario.
Mozilla
Navegador
Page view
Página de inicio
Palabra clave
Pop-under (grr)
Pop-up (grrggrgrgrgr)
Portal
Spam
Tasa de Conversión
Text ad: Publicidad con enlaces de texto
Title
Web
Whois: Información de dominio
Yahoo

Buenas a todos.

Bien, esta entrada la guardaba para más adelante, pero hoy después de darle vueltas al coco, he decidido hacerla, y quizás más adelante, la maduraré/maduraremos.

Tras algunas charlas con Andrés (al salir del trabajo, a veces nos tiramos horas hablando y frikeando…) acerca del tema Google, llegamos a algunas conclusiones. Cada uno a las suyas, claro, yo escribiré mis conclusiones, que como siempre, son opiniones mías y no tienen porque estar en lo cierto.

En una de las conversaciones, salió muy a menudo la palabra SEO íntimamente relacionada con el todopoderoso google, y no tanto con, por ejemplo, yahoo.

Entonces, se formulan varias preguntas:

• ¿Hasta que punto google dicta las normas del desarrollo web?
• ¿Son esas normas buenas para los desarrolladores y usuarios?
• ¿No se está convirtiendo Google en un “Microsoft”?
• ¿Se está quedando Google sín competencia?

Intentaré dar mi punto de vista respondiendo estas preguntas:

¿Hasta que punto google dicta las normas del desarrollo web?

Supongo que no caben muchas dudas en esta respuesta. Es evidente que google marca ciertos patrones en la evolución de la web.

Ya que muchas de las técnicas de posicionamiento en buscadores están enfocadas casi en su totalidad al gigante-responde-lo-todo.

Por ejemplo, la evolución semántica del código HTML, en mayor o menor medida está siendo impulsada por google. La utilización del los H1, los titles… Las url’s, etc…

A google le va mejor esto así, nosotros lo hacemos así.

¿Son esas normas buenas para los desarrolladores y usuarios?

Esta pregunta ya tiene más difícil respuesta.

En principio, no tienen porque ser buenas ni malas. Usando el mismo ejemplo de la anterior respuesta, la semántica creo que es positiva, por tanto, no diré lo contrario.

Es decir, no diré que esas normas sean malas.

¿No se está convirtiendo Google en un “Microsoft”?

Aquí no me cabe responder más que un: “Ojalá que no sea así”.

Los monopolios son malos, está demostrado. Esperemos que no se convierta en otro monopolio más en el mundo de la informática, y más particularmente, en internet.

Está claro que es el buscador más usado… Infinitamente más usado. Y eso no es del todo bueno, ya que eso les permite dictar más normas, y que el resto las siga. Ya sabéis, cuándo el dinero está de por medio, las empresas hacen lo que tengan que hacer para posicionar, y si “a google le va mejor esto así, nosotros lo hacemos así.”

¿Se está quedando Google sín competencia?

En mayor o menor medida, esta pregunta ha sido contestada en la anterior respuesta.

Si, se está quedando sin competencia…

Y repito, eso es malo.

¿La culpa? Pues supongo que nuestra, y de Google!, por hacer las cosas tan bien últimamente…

—

¿Qué nos depara el futuro?
Quién sabe!

Ayer, ojeando el blog de xeoweb leí un interesantísimo artículo. Y es que, por “h” o por “b”, siempre acabamos hablando del todopoderoso Google. Por eso me pasé unos días informándome acerca del tema, y así, hoy hablaremos de uno de sus mayores competidores, yahoo, y de cómo intentar mejorar nuestro posicionamiento en este buscador.

1. Lo primero a tener en cuenta, ya que sin eso no haremos nada, es que en yahoo hay que tener mas paciencia que en google, y es que según parece, para yahoo, la antiguedad es más importante que para google.

Por esa razón, deberemos esperar más para obtener un buen fruto de nuestro trabajo de posicionamiento.

2. Otro tema importante en yahoo, es el spam. Así como a Google parece no gustarle nada de nada el Spam, a yahoo si, tanto internamente como externamente. Y repetir las keywords constanemente parece favorecer el posicionamiento.

Externamente, el spam, es increíblemente efectivo, podéis probar vosotros mismos.

3. El título parece lo más importante. Permitiendo repetir las keywords hasta 4 veces.Y muchas combinaciones que en google nos penalizarían, en yahoo no.

4. DMOZ: El directorio. Es muy importante estar incluídos en el.

5. El anchor text, del que tantas veces hemos hablado en artículos para google, en yahoo no tiene tanta importancia. Incluso, al bajar la densidad, mejor.

6. Yahoo adora las búsquedas exactas. (incluyendo los artículos y preposiciones)

7. El uso de mod_rewrite es casi imprescindible, ya que parece que trata incluso peor las URL’s del “tipo dinámico” que google.

8. Pese a que la mayoría de nosotros utilizamos las meta tags pensando en yahoo, parece que no les da tanta importancia como podíamos llegar a pensar, aunque eso sí, más que google si

9. Las keywords en la URL parecen tener más peso.

10. El título soporta de 10 a 15 palabras y siendo válidos hasta unos 100 caracteres.

Curiosamente, no es habitual encontrar sitios hablando sobre posicionar en yahoo, lo cuál demuestra hasta que punto google se está comiendo el mercado de los buscadores.

Sé que no es mucho, pero prometo ahondar en el tema cuando me documente y pruebe mas.

El otro día, leyendo el blog de Berriart y a nuestros maestros habituales, empecé a profundizar en este tema, la construcción de los links internos.

Uno de los “trucos” más usados, es el de enlazarte muy a menudo a tí mismo, es decir, a la página que quieres posicionar, desde dentro de ella, y utilizando el mismo anchor text (sobretodo utilizando las palabras por las que luchas).

Para lograr esto, algunos truquillos son:

- Colocar siempre un “siguiente” o un “anterior” al final de tus posts o noticias, pero en lugar de poner ese texto, utilizar alguna de tus keywords, y el “siguiente” o “anterior” colocarlo sobre esos enlaces, para que se comprenda perfectamente.

- Colocar listados de posts, noticias, etcétera, en los que haya links descriptivos con buenas densidades de tus keywords (ya sabes, en el lateral, por ejemplo )

- Si haces referencia a algún post o noticia tuyo, ¿por qué no lo enlazas?

¿Cuándo utilizar el rel=”nofollow”?

Se recomienda utilizarlo sobre links en los que el anchor text sea el típico “leer mas”, etcétera…

También en enlaces sobre páginas que no quieras indexar o posicionar.

En resumen, ayúdate a tí mismo, y enlázate correctamente

¿Y qué es el SEO?

Directamente de la Wikipedia traigo la definición: “Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.”

Está claro que desde que los empresarios se dieron cuenta de que en sus negocios on-line repercutía directamente el posicionamiento en buscadores, dieron un vuelco a los presupuestos que invertían en ello, e incluso en algunos tipos de marketing on-line.

Si sumamos a eso, que Google estos últimos años ha arrasado con todo, y que se ha convertido sin ninguna duda, en el buscador mas usado por todos, y que se han multiplicado las opciones para ver el tráfico en las webs, pudiendo ver si vienen de google (y demás buscadores), o no, nos encontramos con la situación actual: Si tu empresa no está arriba, no vendes suficiente, y si realmente estás vendiendo sin estar arriba… Imagina lo que sucedería estando ahí… jajaja.

Incluso en ofertas laborales ya nos encontramos directamente con ese “cargo”, Responsable SEO, y similares.

Mi debate interno, o una de mis últimas dudas (tengo muchísimas, jeje), es si ese cargo tiene que ir ligado al código, es decir, a la gente que programa la web. Leyendo por la red, he encontrado diversidad de opiniones, y ambas con mas o menos argumentos.

Por mi parte, considero que si debe ir ligado, y si esa persona no se encarga de escribir el código final, como mínimo debería revisarlo con lupa, ya sea él, o alguien encargado para ello, que haga de nexo entre ambos departamentos. Incluso, el encargado de SEO también debería “tocar” de cerca el departamento de Marketing, aunque bueno… en estructuras de empresa mejor no adentrarse demasiado, porque cada casa tiene un padre.

Saludos, amigos.